乡村振兴背景下奉节脐橙的数字营销策略研究

王沧; 申一欣

doi:10.13938/j.issn.1007-1431.20240640

中国南方果树 ›› 2025, Vol. 54 ›› Issue (02) : 249 -254. DOI: 10.13938/j.issn.1007-1431.20240640

乡村振兴背景下奉节脐橙的数字营销策略研究

王沧, 申一欣

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摘要

奉节脐橙作为重庆市奉节县的标志性农产品和地理标志保护产品，不仅是当地农民增收的重要来源，更是推动区域农村经济稳步发展的支柱产业。传统营销模式已难以满足奉节脐橙产业现代化发展需求，系统探索奉节脐橙数字营销的创新策略和实践路径，基于数字化营销的4R理念，提出构建精准用户画像、优化数字营销渠道、提升用户数字化购物体验、打造奉节脐橙专属IP等4个核心维度的数字营销策略，旨在提升奉节脐橙品牌营销力与市场竞争力，拓宽奉节脐橙销售渠道，促进产业转型升级，为乡村振兴战略下的农产品营销提供可借鉴范例。