“社会燃烧”视角下“爆冷门”比赛网络话题传播特征、演化机理与风险应对

摘要

世界杯比赛中的“爆冷门”现象常成为公众热议的焦点，极易形成网络话题。基于社会燃烧理论视角，运用文本情感分析法，以卡塔尔世界杯4场“爆冷门”比赛为例，在分析和讨论新浪微博网民对“爆冷门”网络话题的时间序列、文本词频、文本情感和文本结构的基础上，探究“爆冷门”网络话题的传播特征、演化机理与风险应对。研究发现：“爆冷门”网络话题在主题关联维度显示出网民言论社会化和强队国名显著化的特征；在情感演化维度具有明显的导向属性、交互特质和映射现象；在文本表达维度兼具意向性和自发性的双重表达特征。研究认为：“燃烧物质”（社会互动与群体动态）、“助燃剂”（情感极性的阶段性演变）、“点火温度”（舆论场中的信息框架构建）三者共同构成了“爆冷门”网络话题的演化机理模型。研究建议：从减少“燃烧物质”、掌控“助燃剂”、控制“点火温度”三个方面应对“爆冷门”网络话题的溢出风险。

关键词

“爆冷门”比赛 / 网络话题 / 传播特征 / 演化机理 / 情感分析 / 卡塔尔世界杯