从污名转向正名：中国电竞文化形象的嬗变、动因及未来路向

摘要

作为根植于电子游戏与竞技文化的新兴文化，电竞文化逐渐从昔日的“污名”标签转向如今的“正面”形象。运用文献资料、案例分析等研究方法，梳理中国电竞文化正名的脉络、动因及未来路向。研究认为，国内电竞文化形象经历了“电子鸦片”到“竞技项目”的文化符号转向、“网瘾少年”到“运动员”的文化身份转向以及文化价值由“负”至“正”的正名过程。这得益于国内电竞政策体系、电竞产业、电竞赛事、电竞文化传播媒介等行业环境的持续优化，驱动社会逐渐改变电竞文化形象的刻板印象。其全面正名仍任重道远，应以政策制度建设为保障，引导电竞文化健康发展；以文化IP塑造为重点，增强电竞文化符号渲染力；以身份认同促进为基础，提升电竞文化群体凝聚力；以跨界合作拓展为抓手，扩大电竞文化价值影响力。

关键词

电子竞技 / 电竞文化 / 文化形象 / 文化认同 / 污名 / 正名