可供性视角下短视频助推体育非遗“出圈”的考察——以潮汕英歌为例

An Examination of the Promotion of Sports Intangible Cultural Heritage “Breaking Out” through Short Videos: A Case Study of Chaoshan Yingge Dance

摘要

基于可供性理论,以潮汕英歌在短视频平台的“出圈”现象为案例,对热门视频及其评论进行系统编码,探讨数字媒介助推体育类非物质文化遗产(以下简称“体育非遗”)突破地域文化圈、融入中华民族整体叙事的内在机制。研究发现:生产可供性层面,可编辑与可伸缩话语将英歌从地方娱神仪式转译为兼具传统底蕴与现代审美的“中华战舞”；移动可供性层面,算法驱动的跨圈层扩散与沉浸式场景传播实现英歌的传播脱域化与体验脱域化；社交可供性层面,线上社区持续的知识共建与情感交换塑造了跨越地理边界的文化共同体,推动文化意义的共建与共享。英歌的“出圈”是技术可供性、文化属性与用户能动性共振的产物,为体育非遗在数智化时代的活态传承提供了理论参照与实践路径。

Abstract

Based on affordance theory, this study takes the "going viral" phenomenon of Chaoshan Yingge on short video platforms as a case to explore the underlying mechanisms by which digital media facilitates the breakthrough of sports-related intangible cultural heritage (hereinafter referred to as "sports ICH") from local cultural circles and its integration into the broader narrative of Chinese nationhood. The research employs content analysis, systematically coding popular videos and their comments to construct a three-dimensional analytical framework encompassing production affordances, mobility affordances, and social affordances. Findings reveal that: at the production affordance level, editable and scalable discourse transforms Yingge from a local ritualistic performance into the "Chinese War Dance" that combines traditional heritage with contemporary aesthetics; at the mobility affordance level, algorithm-driven cross-sectoral diffusion and immersive scene dissemination achieve both transmission deterritorialization and experiential deterritorialization of Yingge; at the social affordance level, sustained knowledge co-construction and emotional exchange within online communities shape trans-local cultural communities that promote co-creation and sharing of cultural meanings. The "going viral" of Yingge is the product of resonance among technological affordances, cultural attributes, and user agency, providing theoretical reference and practical pathways for the dynamic inheritance of sports ICH in the era of digital intelligence.

关键词

体育非遗 / 英歌 / 可供性 / 短视频

Key words

sports intangible cultural heritage / Yingge dance / affordance / short videos

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基金资助

国家社会科学基金青年项目(21BSHO48)

国家民委民族研究项目(2024-GMG-010)