绿色信息披露对绿色消费意愿的影响机制研究

摘要

在绿色消费蓬勃发展的新时代，通过绿色产品信息披露激发消费者的绿色消费意愿是企业树立绿色形象，获取可持续竞争力的重要源泉.基于改进后的计划行为理论，以新能源汽车为例，将绿色产品信息披露分为环保信息披露和信息沟通渠道两个维度，在此基础上探索绿色产品信息披露对绿色消费意愿的影响机制.通过实证研究发现：在高品牌声誉条件下，绿色产品信息披露中的环保信息披露显著促进了消费者的绿色消费意愿.另外，绿色消费态度、主观规范、环境关注在环保信息披露与绿色消费意愿的关系之间起到中介作用，且在这三种中介变量中，效应作用力从大到小依次为环境关注、主观规范、绿色消费态度；品牌声誉正向调节了环保信息披露与绿色消费意愿之间的关系.

关键词

绿色产品 / 信息披露 / 主观规范 / 环境关注 / 绿色消费意愿