权力与价值的博弈：国际传播战略模型研究

李娟

doi:10.15896/j.xjtuskxb.202403015

西安交通大学学报（社会科学版） ›› 2024, Vol. 44 ›› Issue (3) : 156 -165. DOI: 10.15896/j.xjtuskxb.202403015

权力与价值的博弈：国际传播战略模型研究

李娟

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摘要

在国际交往日益频繁、国际竞争持续深入的当下，国际传播成为各国取得竞争优势的重要一极。与传统意义上以大众媒介为主要场域不同，广义国际传播包括主体和对象之间一切因为互动引发的信息交换行为，深刻作用于参与者的国际权力地位和文明影响能力。因此，国际传播战略制定的意义重大，必须反映国际竞争的全局性、系统性和长期性。基于此，从现实主义和建构主义出发，将国家综合实力与广义文化近似程度确定为国际传播战略模型(受众矩阵)的横纵坐标，从而区隔出四个象限，各自衍生出一种国际传播战略。首先是综合实力强、广义文化相近的“同源与责任战略”,强调和突出国际传播主体与对象同文同种的“自我认同”,渲染强大前者在同文化圈领导或核心的负责任国家形象；其次是综合实力强、广义文化相异的“标杆与说服战略”,即文化相异、综合实力较强的国际传播主体应努力跨越文化鸿沟，示范和说服国际传播对象明确认识和接受这一事实并开展建设性交流和实质性合作；再次是综合实力弱、广义文化相近的“共情与跟随战略”,也就是在“同文化、弱实力”比较条件下，主体通过国际传播强调双方广义文化近似程度并清晰表达“跟随”战略意图，引发受众共情效应，从而最大化保护国家安全和其他重要利益；最后是综合实力弱、广义文化相异的“互利与展演战略”,即以普世性利益为交流合作切入点、以不同文化共鸣之处为展演，弱势方通过国际传播使强势方认可其国家形象并接受合作诚意。