流量实践观视角下的数字资本积累机制研究

杨江华; 伍悦; 聂思言

doi:10.15896/j.xjtuskxb.202505008

西安交通大学学报（社会科学版） ›› 2025, Vol. 45 ›› Issue (5) : 85 -96. DOI: 10.15896/j.xjtuskxb.202505008

流量实践观视角下的数字资本积累机制研究

杨江华, 伍悦, 聂思言

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摘要

数字经济时代，数字资本作为以数据资源为核心、流量机制为驱动的新型资本形态，已成为网红群体在网络平台上构建影响力与实现价值转化的关键要素。基于流量实践观的理论视角，构建“个人—技术—组织”三维分析框架，采取模糊集定性比较分析方法，对抖音平台100位网红的数字资本积累机制展开实证分析。研究发现，网红的数字资本积累并非单一因素所驱动，而是技术包装、传播指数与运营方式等多因素条件协同作用的结果。通过条件组态分析识别出三条高数字资本积累的典型路径：以组织化运营为核心的运营传播驱动型、以技术适配为特色的技术传播驱动型以及多要素协同的综合驱动型。进一步分析表明，不同层级网红的数字资本积累路径呈现显著异质性，头部网红依赖组织化运营传播，肩部网红侧重技术适配，腰部网红强调内容与组织聚合，尾部网红则依托高频率的内容生产实践。相对于传统类型的资本积累，数字资本积累充满脆弱性、变动性与竞争性。流量实践观的新理论视角，将研究焦点从静态的资本禀赋分析转向动态的资本积累过程，拓展了数字经济时代资本理论的分析边界，也为平台在算法优化、生态治理与创作者赋能等方面提供了可靠的实证依据与决策参考。