潮牌联名产品的价格溢出机制

鲁成; 赵敏; 何松岳; 葛云祥

doi:10.19886/j.cnki.dhdz.2022.0490

东华大学学报（自然科学版） ›› 2024, Vol. 50 ›› Issue (01) : 171 -177. DOI: 10.19886/j.cnki.dhdz.2022.0490

潮牌联名产品的价格溢出机制

鲁成, 赵敏, 何松岳, 葛云祥

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摘要

针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象，通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明：一手市场与二手市场溢价影响的机理不同。一手市场价格是由品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定的，价格溢出影响因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价；二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映，价格溢出的影响因素主要包括主品牌知名度和非联名相似款售价，而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着尽管“傍大款”品牌联名策略能提高产品定价，但并不能显著提高潮牌产品的价值。