数字经济时代儒商之道赋能零售企业营销策略创新研究

摘要

数字经济时代，零售企业营销方式发生深刻变革，数据驱动、场景智能化与用户价值导向成为新的竞争焦点。在中华五千年文明历史中凝合积淀而成的儒商之道，同中国传统经典文化有着内在天然联系，是中华传统商业伦理的集中体现，其仁、义、智、信的核心价值与现代企业营销理论存在天然契合。通过梳理数字经济背景下零售企业营销的新特征，在辨析现代儒商精神与商业伦理观的基础上，提出儒商之道赋能零售企业营销策略创新的四条路径:以仁立品、以义定价、以智谋势、以信固本。儒家传统商业伦理经由现代转化，能够为数字消费语境下零售企业的营销实践提供价值引领与行为规范。

关键词

儒商之道 / 数字经济 / 零售企业 / 营销策略 / 商业伦理

基金资助

山东省社科联2025年度人文社会科学课题合作专项入库在研项目“数字经济时代山东省零售企业数字消费宣传文本的儒商精神赋能研究”