考虑政府补贴与零售商过度自信的双渠道绿色供应链决策

摘要

针对当前研究较少考虑政府补贴和零售商过度自信行为同时影响双渠道绿色供应链决策的现状，基于Stackelberg博弈模型构建制造商主导的双渠道绿色供应链两阶段基准模型；考虑政府对制造商有无补贴及零售商过度自信行为，改进两阶段模型和三阶段模型，对比分析零售商过度自信和政府补贴对供应链成员决策、利润及社会总福利的影响。结果表明：政府无补贴时，随着零售商过度自信水平的增加，产品绿色度、批发价格、线上直销渠道价格、制造商利润均不断降低，而线下零售渠道价格和零售商利润的变化还取决于直销渠道市场份额以及产品绿色化效率；政府有补贴时，零售商过度自信水平对产品绿色度、线上直销渠道价格、线下零售渠道价格及社会总福利的影响被部分抵消。政府补贴在推动绿色供应链可持续发展中的作用显著，政府在规范行业行为以及绿色供应链上游企业运营决策过程中，应约束零售商过度自信可能造成的风险。

关键词

绿色供应链 / 双渠道 / 过度自信 / 政府补贴 / Stackelberg博弈