古村落游客忠诚度及其影响因素——以福建省培田古村落为例

摘要

以福建省培田古村落为研究对象，采用计划行动理论的相关方法，结合问卷调查，构建游客忠诚度的结构方程式模型，探讨古村落景观游客需求的影响因素和机制。结果表明，主观规范变量对游客的需求意愿有着显著的影响，知觉行为控制和环境因素等变量会显著影响游客的需求意愿，游客对古村落的需求意向影响需求行动，环境因素中文化环境方面的耕读文化比重最大。因此，政府部门要加强对培田古村落的统一管理，加强宣传力度，提高游客对古村落旅游的需求行为和忠诚度，促进乡村旅游经济发展，实现乡村振兴。

关键词

计划行动理论 / 游客忠诚度 / 需求意愿 / 需求行为 / 福建省培田古村落

基金资助

福建农林大学杰青项目(xjq2020S2);福建农林大学园林学院学科交叉融合引导项目(YSYL-xkjc-3);; 福建省社会科学规划项目(FJ2019C008)