区块链赋能下电商平台的网络效应重构与定价研究

摘要

平台运营模式成功的关键点在于增强网络效应，并且区块链赋能使得平台供需信息从原有中心化共享转为分布式共享。提升平台交易的信息透明度、用户转化率和复购率等，重构电商平台双边用户的网络效应，影响平台定价策略，进一步影响平台三方利润。本研究将区块链赋能下电商平台网络效应的重构描述为网络节点度的减小和强度的增加两方面，并构建传统平台和区块链赋能平台2种模式下的定价模型，对比分析区块链对电商平台、商家和消费者三方效用的影响以及最优定价策略。研究结论表明：区块链赋能平台模式下，双边用户的效用均高于传统平台模式；区块链对网络效应的重构有助于平台双边用户进一步扩大交易额和收益，同时平台倾向于更低的定价策略，区块链成为提升平台治理效能的重要技术。

关键词

电商平台 / 区块链 / 网络效应 / 效应重构