线上直播助农问题的博弈模型研究

摘要

线上直播助农模式的兴起，推动了乡村振兴.通过构建农户与主播之间的博弈模型，运用纯策略和混合策略纳什均衡的分析方法，研究了农户和主播之间的博弈关系，以及他们的最优策略选择.结果表明，主播诚信推销农产品的概率与农户的惩罚力度及农户可能遭受的损失成正比，加大对不诚信主播的惩罚力度，降低主播推销成本差的利润，有利于减少主播的不诚信与投机行为.本研究结果可为农村电商直播助农模式的进一步优化和可持续发展提供理论和实践指导.

关键词

助农 / 线上直播 / 纯策略 / 混合策略纳什均衡 / 博弈模型

基金资助

国家自然科学基金项目（71501082）