国家形象广告中华文化传播取向的缘起、动力及其纠偏

摘要

国家形象广告作为国家公关的重要手段之一，可发挥快速改善国家形象、提升国家公共外交效果的作用。随着全球化进程的不断加速，世界各国间的竞争从原有硬实力的比拼转化为文化软实力的较量，对国家形象的关注与研究，不仅以文化为核心聚焦，还引入了品牌的认知和思维，重视以广告为载体的国家形象塑造与传播，这构成了国家形象广告文化传播取向的缘起；中华文化自身发展与传播所遵循的价值主张，以及党和国家支持文化发展与繁荣的高度自觉，则构成了国家形象广告文化传播取向的动力支撑。而借助具体的广告来展示“文化中国”，并依据不断变化的环境适时调整广告的形式、内容与叙事技巧，最终弥补、缝合以往国家形象广告所产生的文化断裂现象，则是国家形象广告文化传播在不断纠偏中前进的实践指归。

关键词

国家形象广告 / 中华文化 / 文化传播 / 国际传播

基金资助

暨南大学研究阐释习近平文化思想专项(55322357)