采用价格弹性的双渠道模式和引入BOPS模式的对比研究

焦薇; 朱徐炜; 郝晓倩

doi:10.14098/j.cn35-1288/z.2024.03.007

三明学院学报 ›› 2024, Vol. 41 ›› Issue (3) : 51 -57+66. DOI: 10.14098/j.cn35-1288/z.2024.03.007

采用价格弹性的双渠道模式和引入BOPS模式的对比研究

焦薇, 朱徐炜, 郝晓倩

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摘要

建立了线上线下双渠道销售模型和引入BOPS模式的集中决策模型，分析比较在不同交叉弹性条件下两种销售模式受价格弹性系数影响的产品价格、需求和利润的表现。对比发现：价格弹性系数会影响产品的售价、需求和利润，引入BOPS的销售模式下产品定价和市场需求均高于双渠道模式，但其利润并不总是高于双渠道模式的利润。