健康科普类短视频的用户使用行为与传播效果

张克素

doi:10.14098/j.cn35-1288/z.2025.04.004

三明学院学报 ›› 2025, Vol. 42 ›› Issue (4) : 23 -30. DOI: 10.14098/j.cn35-1288/z.2025.04.004

健康科普类短视频的用户使用行为与传播效果

张克素

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摘要

在健康中国战略实施背景下，短视频凭借其碎片化、可视化的传播特征，成为健康知识传播的重要载体之一。健康科普类短视频在知识传播、情感共鸣、社会影响等方面具有一定的传播效果，能够满足用户的认知需求、情感需求和社交需求。然而，其发展过程中存在内容质量参差不齐、商业化与科普目标冲突、监管治理困难等问题。为突破困境，健康科普类短视频应遵循内容差异化、商业模式规范化、监管智能化的发展路径，以提升健康传播效能。