农产品电商农户参与意愿及影响因素研究——以兰州市高原夏菜产业为例

摘要

电子商务对促进农产品外运,拓宽市场起到重要作用。兰州市高原夏菜面临着外销难题,农户使用电商自主开展农产品销售,摆脱对批发的依赖,是实现产业高质量发展的重要途径。因此,利用调研数据,结合实地走访,借助技术接受模型与TOE理论,运用结构方程模型构建理论模型,探究农户使用电商销售农产品的影响因素。研究结论:环境、组织、技术是外部影响因素,感知易用性、感知有用性以及使用态度为中介变量,共同作用于参与意愿。提出促进当地电商发展,引导农户使用电商销售高原夏菜,助推产业高质量发展的对策建议。

关键词

农产品电商 / 高原夏菜产业 / 技术接受模型 / 结构方程模型 / 兰州市