基于计划行为理论的森林康养旅游行为影响机制研究——以福州市为例

摘要

以福州市森林康养旅游的游客为研究对象,基于TPB理论,采用结构方程模型,引入健康信念和康养旅游信息获取程度两个变量,对游客森林康养旅游体验行为意向的影响因素及作用机制进行研究。结果显示:(1)行为态度、知觉行为控制、主观规范、森林康养旅游信息获取程度对游客行为均存在显著正向影响;(2)主观规范和森林康养旅游信息获取程度可以显著影响森林康养旅游者的行为态度;(3)知觉行为控制是游客选择森林康养旅游的最重要的因素;(4)森林康养旅游者的行为态度在主观规范和森林康养旅游信息获取程度向森林康养旅游行为意向的转化中发挥部分中介效应。据此提出加大并丰富森林康养旅游宣传力度和宣传途径,提高游客信息获取程度;政企协同,丰富康养旅游新形式等对策建议。

关键词

森林康养 / 森林康养旅游 / 计划行为理论