基于消费者角度的江苏省生态旅游品牌策略研究

摘要

生态旅游是将“水库、钱库、粮库、碳库”的绿色财富以及文化历史和非遗资源蕴含的文化与民俗财富向现实生产力转化的重要方式,生态旅游品牌是建立良好的消费者互动进而影响消费者决策的重要因素。以提升江苏省生态旅游品牌影响力为目标,采用二手数据和实地调查等探索性调研方式获取相关数据,分析了近年生态旅游消费支出增长迅速、消费者生成的生态旅游品牌内容已深度影响消费者决策的新变化,对江苏省国家级生态旅游和乡村生态旅游的区域分布和收入进行对比分析。研究发现:江苏省生态旅游品牌存在传播效果受限、生态旅游标识品牌分布不均衡、乡村生态旅游定位趋同、交通衔接存在短板以及服务质量欠佳等问题。基此,提出加强与用户生产内容平台合作以拓宽生态旅游品牌传播渠道,打造顶级生态旅游品牌和乡村生态旅游品牌矩阵,针对消费者生态旅游的关键感知点,创造峰值体验等策略,以提升江苏省生态旅游品牌知名度与认可度,推动其高质量发展。

关键词

生态旅游 / 江苏省 / 现状 / 消费者决策 / 品牌策略