苏州酒驾项目的社会营销策略的评估分析

doi:10.3868/j.issn.2095-1566.2015.04.004

伤害医学（电子版） ›› 2015, Vol. 4 ›› Issue (4) : 13 -15. DOI: 10.3868/j.issn.2095-1566.2015.04.004

论著

苏州酒驾项目的社会营销策略的评估分析

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摘要

目的通过多方面社会营销措施，提高苏州公众对酒后驾驶认识水平，最大限度地减少或控制酒后驾驶，最终减少因酒后驾驶所致事故伤残发生。方法采用分层随机抽样和便利抽样相结合的方法。选择私家车人群较集中的区域作为调查点，并采取人群分层方法，开展调查访问问卷内容。结果在611名调查对象中，233名(38.13%)调查对象知道苏州酒驾社会营销活动。不同传播方式，不同文化程度、调查对象的职业均影响酒后驾驶安全知晓率[其中231名(37.81%)看过电视广告，320人(52.57%)看过报纸报道，271人(44.35%)听过广播，122人(19.97%)知道“苏州道路安全网”，395名(64.65%)在公共场所看见过酒驾的宣传，259名(42.39%)调查对象知道放心饮酒餐厅]。结论针对不同人群考虑开展社会营销策略，传递酒驾核心信息，最大限度地减少或控制酒后驾驶。