基于计划行为理论的艺术品拍卖行设立附属画廊研究

摘要

基于计划行为理论研究艺术品拍卖行成立附属画廊的计划行为，发现艺术品拍卖行成立附属画廊的计划行为原因。艺术品拍卖行认为企业经济效益重于行业伦理的行为态度，受到利益相关方和社会团体的规范制约较少，对开设附属画廊行为的知觉行为控制较强。针对行为产生的原因提出相应的干预措施，分别为拍卖行应坚守行业规范的行为态度；正确引导拍卖行主观规范开设附属画廊的行为；适当降低拍卖行的知觉行为控制信念。

关键词

拍卖行 / 画廊 / 计划行为理论 / 原因 / 干预对策