新零售时代企业管理与财务绩效影响研究——以瑞幸咖啡公司为例

摘要

基于新零售时代背景，采用案例研究方法，以瑞幸咖啡为研究对象，分析其商业模式创新对财务绩效的影响机制.运用SWOT模型分析瑞幸咖啡的商业模式，揭示其内部优势与劣势、外部机遇与威胁.通过构建盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力四维指标体系，对瑞幸咖啡2020—2024年财务数据进行实证分析，以评估其财务绩效.研究发现，瑞幸咖啡的商业模式创新显著推动了其规模扩张，门店数量在五年间增长356%,2024年营收达到344.75亿元，超越行业标杆企业——星巴克中国.同时，瑞幸咖啡的财务修复能力突出，净利率从-138.91%提升至8.5%,体现了新零售模式的降本增效优势.研究进一步发现，品牌文化缺位与供应链成本压力成为其关键风险点.基于此，提出了下沉市场渗透、ESG治理强化、动态定价优化等战略建议，以期为同类企业提供理论参考和实践启示.

关键词

瑞幸咖啡 / 新零售时代 / 商业模式 / 企业管理 / 财务绩效 / SWOT