营销理论视角下区域文化对外传播的4P策略

摘要

在全球化深入发展的时代背景下，中华文明海外传播研究体系逐步走向成熟。内蒙古区域文化是中华文明多元一体格局的重要组成部分，其海外传播实践对于区域特色品牌的培育塑造与人类命运共同体意识的凝聚构建具有重要理论价值与现实意义。当前内蒙古区域文化在对外传播实践中，正面临制度化传播路径依赖、跨文化传播折扣、地缘辐射范围受限等结构性困境。本研究以内蒙古区域文化如何实现有效对外传播为核心问题，创新选取“一带一路”国家马来西亚作为实证场域，依托其跨文明枢纽、华文教育体系等优势摆脱传播困境。研究框架以经典营销理论为切入点，解析文化传播4P策略应用机制，从产品、平台、推广、参与四个维度提出突破地缘与技术壁垒的实证方案，构建中国式现代化国际传播范式，为同类区域文化海外传播提供理论与实践参考。

关键词

区域文化 / 阴山文化 / 4P营销 / 跨文化传播 / 公共外交

基金资助

2025年度内蒙古阴山文化研究基地科研项目“智媒时代阴山文化对外传播的路径研究”（25YSYJ0013）成果