论4PCR市场营销组合在区域旅游产品体系构建中的运用——以湖北省远安县旅游发展规划为例

张强; 李冬芹; 黄翔

doi:10.19603/j.cnki.1000-1190.2012.05.028

华中师范大学学报（自然科学版） ›› 2012, Vol. 46 ›› Issue (05) : 639 -643. DOI: 10.19603/j.cnki.1000-1190.2012.05.028

论4PCR市场营销组合在区域旅游产品体系构建中的运用——以湖北省远安县旅游发展规划为例

张强, 李冬芹, 黄翔

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摘要

在区域旅游发展规划的编制过程中,旅游产品体系构建的重要性日益凸显,而旅游产品设计在经历了单纯的资源导向、资源-市场导向阶段之后,正在逐步向资源-市场-竞争导向阶段过度.所以,在旅游产品的开发过程中需要关注市场营销组合的运用.在对4P、4C、4R经典市场营销组合和区域旅游产品体系进行概念性阐述的基础上,论述了4PCR营销组合的形成以及其与区域旅游产品体系的关系,并结合湖北省远安县旅游产品开发实例,创新性的提出了基于4PCR市场营销组合的区域旅游产品开发模式,建立了相应的模型.