非遗产品网络营销的影响因素研究——基于38个饮食类非遗技艺的分析

孙传明; 张海清

doi:10.19603/j.cnki.1000-1190.2022.03.008

华中师范大学学报（自然科学版） ›› 2022, Vol. 56 ›› Issue (03) : 428 -436. DOI: 10.19603/j.cnki.1000-1190.2022.03.008

非遗产品网络营销的影响因素研究——基于38个饮食类非遗技艺的分析

孙传明, 张海清

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摘要

互联网平台为非遗网络营销提供了广阔的空间.该文以38个国家级非遗技艺为研究对象，采用fsQCA方法对影响非遗产品销量的部分因素(网络搜索量、短视频推广、粉丝数量、店铺年份)进行分析.研究发现，短视频推广、粉丝数量与店铺年份对高销量结果有关键性作用，且产生高销量与低销量的两组组态存在非因果对称关系.综合组态分析结果，可从提升产品知名度、加强口碑营销与品牌打造等方面着手，促进互联网时代非遗相关产业的发展.