UGC短视频促进传统村落形象传播研究——以抖音平台上禾木村形象传播为例

摘要

该研究以禾木村为案例地，以抖音平台上的视频为研究样本，采用ROST CM6.0进行词频分析，采用德尔菲法与文本分析的思路建立分类范畴，分析游客对禾木村的意象感知与情感属性，并探讨视频接收者的情感属性及其对游客传播的禾木村形象的感知与接收；同时，运用ArcGIS空间技术对抖音上有关禾木村的视频进行空间信息处理和表达，分析游客感知形象的空间性和游客居住地的空间性.研究结果表明：1)自然风光和建筑风情构成游客与广大网民凝视下禾木村的主体意象元素；2)游客主要来自于经济较发达的城市地区，去禾木村旅游主要是为了休闲娱乐；3)抖音视频对禾木村形象传播影响了广大网民对禾木村形象的认知和态度，也激发其去禾木村旅游的愿望，但其对禾木村形象的展现呈现强观光性，弱文化性，未触及深层次的传统村落文化传播.

关键词

禾木村 / 抖音 / 传统村落 / 形象传播