数字媒介作为旅游新质生产力：媒介事件触发的目的地路径塑造研究

摘要

一些边远地区在新媒体事件的推动下实现文旅产业跨越式发展与经济社会高质量转型，展现了数字媒介在旅游目的地培育发展新质生产力中的重要作用.该研究从媒介事件与旅游目的地演化理论视角出发，尝试运用路径追踪研究方法，剖析DZ事件影响下的理塘旅游目的地发展路径创新案例，揭示数字媒介作为旅游新质生产力的理论逻辑与实践过程.研究发现：1) DZ事件触发了理塘旅游目的地路径塑造进程，帮助理塘旅游发展摆脱严重依赖旅游中介的困境，并实现粉丝旅游市场兴起下的旅游目的地化(路径升级)与户外旅游市场发展中的节点功能强化(路径延伸);2)媒介事件不仅通过共同关注与媒介仪式提升理塘旅游的可见性与吸引力，还通过社会动员与资源整合功能强化理塘地方的连接性与能动性，为理塘创造出旅游目的地路径塑造的机会空间以及将此转化为现实的多元行动主体动态联盟，展现了媒介事件触发与利益相关者行动紧密关联的实践逻辑；3)媒介事件触发旅游目的地路径塑造的作用过程与结果均具有旅游新质生产力功能.在作用过程方面，以事件化逻辑打破以往以媒介化呈现在社会动员与资源整合方面的局限，并强化了数字媒介在地方叙事与吸引力重塑方面的效能.在作用结果方面，激励新路径形态中的游客群体积极利用数字媒介创作并传播优质旅游体验内容，使其与DZ事件进一步形成营销合力.由此，本研究从旅游目的地演化视角揭示了媒介事件的社会变革功能，并透视出数字媒介促进社会多元主体动态合作参与地方建构的旅游新质生产力理论内涵，在实践层面将为媒介事件层出的媒介化社会情景下旅游目的地的创新发展提供理论指导.

关键词

媒介事件 / 目的地演化 / 数字文旅 / 新质生产力 / 理塘