新农人短视频对乡村旅游目的地形象感知的影响机制研究

摘要

该研究以抖音平台为研究场域，探讨新农人短视频对乡村旅游目的地形象感知的影响机制.研究运用扎根理论与重要性-绩效分析(IPA)相结合的方法，提取61个初始概念和22个子范畴，最终归纳出内容特性、平台特性、认知形象、情感形象、旅游意愿和观看意愿6个主范畴，构建了新农人短视频对旅游目的地形象感知的理论模型.研究发现，短视频的内容特性和平台特性通过影响受众的认知形象与情感形象，显著驱动其观看意愿与旅游意愿.IPA分析进一步揭示了“地方特色”为高关注度-高满意度因子，而“环境感受”“旅游设施状况”等因子需重点优化.该研究为乡村旅游目的地的形象塑造与传播策略提供了理论依据，呈现了短视频在乡村旅游中的文化价值与经济潜力.

关键词

新农人短视频 / 乡村旅游目的地 / 形象感知 / 扎根理论 / IPA分析