乡村数智文旅产品游戏化设计对游客体验的影响:模型构建与实证检验

摘要

乡村数智文旅产业发展方兴未艾，能有效增强游客体验的游戏化技术已应用于我国部分乡村地区的旅游实践中.该文紧密跟踪乡村数智文旅创新性发展实践，在明确乡村游戏化数智文旅产品设计要素及其体验价值维度的基础上，构建了乡村游戏化数智文旅产品设计对游客体验价值影响的理论模型，并运用结构方程模型进行了实证检验.主要研究结论表明：1)乡村游戏化数智文旅产品是将游戏化设计理念引入乡村旅游智慧化改造和建设中的新型产品业态，产品设计主要包含场景创建、游戏机制、技术介入和故事设定四大要素；2)乡村游戏化数智文旅产品的游客体验价值可以划分为功能性价值、情感性价值和成就性价值三个维度；3)乡村游戏化数智文旅产品设计要素中对游客体验价值的主要影响路径是故事设定，其次是技术介入，场景创建和游戏机制则对游客体验价值不存在显著影响.该研究是对旅游游戏化理论和旅游体验价值理论的有益补充，并为中国乡村的旅游游戏化实践和数智文旅发展提供了理论参考.

关键词

游戏化 / 乡村旅游 / 数智文旅 / 游客体验

基金资助

教育部哲学社会科学发展报告项目(11JBGP041); 华中师范大学研究生教学改革研究项目