OGC和TGC图片的特征及其在旅游目的地形象建构与线上传播中的运用——以昙华林历史文化街区为例

摘要

随着互联网和社交媒体的普及，旅游者的话语权不断增强，旅游者生成内容对旅游目的地形象的传播机制产生了重要影响.相比传统的职业生成内容（OGC），旅游者生成内容（TGC）为旅游目的地形象构建带来了更多元化的视角和真实体验.本研究旨在探讨昙华林历史文化街区OGC与TGC图片在旅游目的地形象构建中的差异与特点，通过运用机器学习方法，对收集的在线视觉图片资料进行旅游场景检测与色彩偏好分析，系统揭示了OGC与TGC在形象传播中的异同.研究发现：1) OGC更倾向于通过一致的品牌形象和专业化的视觉表现来塑造理想化的目的地形象，而TGC则通过真实、多样化的内容展现旅游者的个人体验和情感连接. 2) OGC和TGC在色彩偏好上存在差异，OGC呈现集中、有序的特点，意在传达正式、和谐的视觉效果，而TGC色彩组合较为分散和多样化. 3）昙华林的线上传播路径已经从传统的单向模式转向双主体、多层次的互动网络.该研究结论为历史文化街区的视觉营销策略和形象优化提供了科学依据，有助于实现更为精准和有效的目的地形象传播与管理，并为历史文化街区平衡官方权威叙事与游客真实体验提供理论依据，助力实现文化传承与旅游发展的深度融合.

关键词

目的地形象 / 职业生成内容 / 旅游者生成内容 / 深度学习 / 目的地营销