长江流域非物质文化遗产短视频传播中视听叙事对用户互动行为的影响研究

The impact of audiovisual narrative on user engagement in the dissemination of intangible cultural heritage short videos in the Yangtze River Basin

摘要

长江经济带作为传统手工技艺的重要发源地，在城市化与数字化不断推进的背景下，其丰富的非遗技艺正借助短视频平台获得新的传播与发展机遇.该研究围绕长江流域传统手工艺类非遗短视频的视觉与听觉叙事要素，构建了自动化量化分析与人工编码相结合的叙事要素提取体系，考察了视听叙事要素对用户互动行为的影响.结果显示：1）视觉复杂度对用户互动行为具有明显抑制作用；2）具有明确音乐属性的听觉要素显著促进用户参与度；3）视觉与听觉要素在影响用户互动行为中呈现互补效应.研究结论在理论上拓展了非遗数字传播研究中视听叙事要素的量化分析框架，在实践上为长江流域非遗内容的数字传播与文化表达方式优化提供了实证参考.

Abstract

As a major cradle of traditional craftsmanship， the Yangtze River Economic Belt has seen its rich intangible cultural heritage （ICH） practices gain renewed opportunities for dissemination and development through short video platforms amid ongoing urbanisation and digital transformation. Focusing on the visual and auditory content characteristics of short videos featuring traditional craftsmanship ICH in the Yangtze River basin， this study developed a narrative extraction framework that integrates automated quantitative analysis with manual coding， and systematically investigateed how audiovisual narrative elements shape user interaction behaviours. The results are shown as follows. 1） visual complexity exerted a significant inhibitory effect on user engagement behaviors. 2） auditory elements with clearly identifiable musical attributes significantly enhanced user participation. 3） visual and auditory elements exhibited a complementary effect in shaping user engagement behaviors. The findings theoretically extend the quantitative analytical framework of audiovisual narrative elements in the digital dissemination of intangible cultural heritage， and empirically provide evidence for optimizing digital communication strategies and modes of cultural expression for intangible cultural heritage in the Yangtze River region.

关键词

长江流域 / 短视频 / 非物质文化遗产 / 视听叙事 / 互动行为

Key words

Yangtze River basin / short videos / intangible cultural heritage / audiovisual narrative / user interaction behavior

万里长江是中华民族的母亲河，也是中华文明发展的重要支撑.长江流域横贯我国东、中、西三大板块，流经青海、西藏、云南、四川、重庆、湖北、湖南、江西、安徽、江苏、上海等11省级行政区域，约占我国21%的国土面积.这片辽阔的土地，经济活跃，产业结构多元，同时也承载着丰富的非物质文化遗产（intangible cultural heritage，ICH，以下简称非遗），拥有800多项国家级、6 000多项省级非遗代表性项目，它们是长江文明绵延不绝的“活态”见证，凝结着深厚的历史记忆与地域文化认同.2023年文化和旅游部、国家文物局、国家发展改革委联合印发了《长江文化保护传承弘扬规划》（以下简称《规划》）.《规划》在保护好、传承好、弘扬好长江文化等方面作出安排部署，力求充分发挥长江文化在长江经济带高质量发展中的重要作用^［1］.长江经济带在我国非遗分布中占据核心地位，多个非遗类型在区域内集中分布，尤其是传统技艺类非遗在这里呈现出区域性聚集^［2］.传统手工技艺，如织锦、漆器、竹编等，作为非遗的重要组成部分，不仅凝结着独特的文化价值，也在当代社会中具有重要的经济与社会意义.

随着人工智能技术的迅猛发展和文化产业的快速崛起，传统技艺类非遗在面临传承挑战的同时，也迎来了数字化传播发展的新机遇.第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，短视频用户规模为10.40亿人，占我国网民的93.8%.短视频等新媒体平台为非遗提供了便捷的展示窗口，有效激发了公众参与文化保护与社会认同的主动性.其中，抖音作为当前最受欢迎的非遗短视频平台，自2019年起已成为中国传播知识、艺术及非遗的重要渠道，国家级非遗项目累计获得33.3亿次点赞^［3］.研究长江流域非遗短视频的数字传播特征及其效果，不仅有助于揭示区域文化与经济互动的内在逻辑，也为非遗在现代传播语境下实现有效传承与创新提供实践启示，并在文化层面支撑长江经济带的高质量发展.

1 研究综述

1.1 非遗短视频传播研究

近年来，随着数字媒介技术的快速发展，非遗传播形态由以传统大众媒介为主的线性传播，转向以新媒体平台为依托的多元化、互动化传播模式.新媒体平台、云演艺及数字文旅等应用场景的拓展，推动了非遗从静态展示向动态呈现、从单向传播向体验式传播的转型升级^［4］.基于移动终端的短视频媒介逐渐成为非遗数字传播的重要形态，其突破时空限制的传播机制使受众能够在日常化、碎片化的媒介使用情境中持续感知非遗的文化内涵.相较于以往依赖专业机构或大型媒介的传播方式，短视频所具备的低门槛生产、快速流通与高度社交化特征重塑了非遗内容的生产主体与传播路径，拓展了非遗传播的覆盖范围.Chen等^［5］以广州车陂龙舟文化为例，指出新媒体平台通过记录与呈现文化记忆，能有效增强非遗传播的广度与持续性，凸显短视频在非遗传播中的媒介价值.

在传播效果与影响因素方面，已有研究普遍认为，内容质量与受众感知是决定非遗短视频传播成效的关键变量.翟姗姗等^［6］从内容特征、结构特征与传播效果特征等维度构建非遗短视频传播力测度模型，系统分析不同特征对传播效果的作用差异；也有研究从用户体验视角出发，如田娇等^［7］提出了非遗短视频用户体验模型.针对特定受众群体的研究表明，青少年群体的非遗短视频观看意愿主要受到社会影响、社交期望与享乐动机等因素驱动^［8］.与此同时，技术赋能视角下的研究指出，人工智能在短视频传播中的应用有助于提升非遗内容传播的安全性与有效性，拓展了非遗数字化传播的技术路径^［9］.此外，部分研究从平台与组织层面考察非遗短视频的传播机制，发现机构特征、内容特征与用户参与模式之间存在复杂的配置关系，其中高用户互动水平是实现非遗短视频高效传播的重要条件^［10］.还有研究表明，短视频在非遗推广实践中具有显著的现实效益，通过直观呈现技艺流程与文化内涵，能够有效降低受众的认知成本，并促进非遗产品与相关文化资源的转化^［11］.

现有研究已从传播形态、传播效果、内容呈现以及平台机制等多个层面，对非遗短视频传播展开了较为系统的探讨，为进一步分析非遗短视频的传播规律及其与用户互动行为之间的关系奠定了重要基础.

1.2 短视频用户行为研究

已有研究认为，短视频中的叙事要素会显著影响用户互动行为，而互动行为已成为衡量短视频传播效果的重要指标^［11］.当前社交平台常用的用户行为主要包括点赞、评论、收藏与转发等行为形式.它受到内容情绪、信息价值、视觉吸引力以及文化身份等多重因素的共同影响，其中内容特征在互动行为预测中具有显著作用.随着多模态数据挖掘的发展，视觉与听觉特征已逐渐被纳入对互动行为的预测模型中.Balzarotti等^［12］发现，视频的剪辑密度等视觉特征会影响观看者的的时间知觉与注意分配，进而影响其行为意图.同时，在非遗短视频研究中，田娇等^［7］从用户体验视角构建了涵盖视听体验、内容体验与情感体验的分析模型，强调感知层面的体验对传播效果的重要意义.Wang等^［10］发现视觉呈现的清晰度、叙事的连贯性以及信息价值的提升，有助于增强非遗短视频的传播效果.在资源描述与内容分析层面，范青等^［13］通过视频特征的系统提取与语义化处理，构建了非遗视频资源的描述框架，揭示了不同知识要素之间的关联关系，为非遗视频的结构化研究提供了方法参考.孙传明等^［11］指出通过视觉化、场景化的内容呈现，能够降低用户认知门槛，激发用户参与互动的意愿.然而，现有研究在关注非遗短视频内容特征与受众认知的同时，对视听叙事要素如何影响用户互动行为的机理关注较少，相关定量研究相对匮乏.

在方法层面，计算机视觉与音频分析技术的发展为短视频内容特征的自动化提取提供了新的技术路径.视觉分析方面，图像复杂度、色彩特征及亮度变化等指标已可借助计算机视觉算法进行量化提取；音频分析方面，响度、能量及音色特征等指标在音乐信息检索与音频情绪分析研究中已得到广泛应用^［14-16］.这些技术的发展为视听叙事特征的量化分析奠定了基础，也为短视频用户行为研究提供了可操作的方法支持.

综上所述，现有文献在短视频用户行为、多模态叙事分析及非遗短视频传播等方面积累了较为丰富的研究成果，但不同研究领域之间仍存在不足： 1） 非遗短视频研究较少从视听多模态视角开展系统量化分析； 2） 以往研究较少针对非遗场景开展视听叙事特征对用户互动行为的影响机制研究； 3） 计算机视觉与音频分析方法在文化类短视频研究中的应用仍有待深化.因此，有必要构建融合视觉和听觉叙事要素与用户互动行为的多模态量化研究框架，以进一步揭示视听叙事要素在非遗短视频传播中的作用机制.

2 研究理论与方法

2.1 理论基础

在短视频的研究中，单独依赖视觉或者听觉维度难以解释用户互动行为背后的认知机制.视听叙事理论认为，短视频中的意义并非由单一模态产生，而是通过视觉、听觉、语言等多种叙事线索在特定传播语境中的协同作用逐步建构的^［17-18］.作为以动态图像与声音为核心的数字媒介形态，短视频在内容呈现与意义表达上天然依赖视听叙事的整合运作，其传播效果往往取决于不同视听叙事要素之间的组合与协调^［19］.Rosenholtz等^［20］证明随着视觉叙事线索变得密集与混杂，观众的视觉搜索和信息加工效率明显下降.谈国新等^［21］通过对影视作品的实证研究指出，叙事结构的完整性与场景呈现的原真性有助于增强受众对非遗的感知深度，并引发其对非遗价值的情感回应与意义思考.因此，本研究引入视听叙事作为分析框架，通过对长江流域传统技艺类非遗短视频关键视听叙事要素的量化提取与实证分析，探讨不同叙事方式对用户互动行为的影响机制.

2.2 数据来源与收集

长江流域作为中华文明的重要发源地及多元文化交汇中心，孕育了兼具地域特色与开放融合的传统技艺体系.以纺织、竹编、漆器等为代表的非遗项目在工艺流程与审美表达上具有多样性、活态性的特征，与以视听呈现为主的短视频天然契合.以长江流域传统技艺类非遗为研究对象，系统考察其视听叙事对用户互动的作用，对于揭示长江文化带非遗数字化传播的规律具有典型意义.

为选取在抖音平台上具有代表性的传统手工艺类非遗短视频博主，本研究借助两个第三方抖音数据分析平台“蝉妈妈”和“抖查查”，以“非遗”“手工艺”“文化”等关键词进行账号与内容检索，筛选出49位博主.在初步筛选基础上，对短视频账号和内容进行人工审查，选取博主IP所在地为长江经济带区域，粉丝数量在100万以上且活跃度较好的短视频账号，最终筛选出14个非遗相关内容的头部长江传统技艺类非遗短视频博主.视频数据收集截止时间到2024年7月1日.筛掉主题上与传统手工技艺类非遗话题无关、地域上不在长江流经省份、内容上无制作过程的视频，得到有效长江流域传统技艺类非遗短视频共342个.

2.3 变量选取与测量

为了系统分析短视频在视觉与听觉维度上的叙事呈现，本研究采用自动化分析提取与手动内容分析相结合^［15］的混合分析框架进行研究.利用Python自定义脚本构建了多模态特征自动化提取流程，包括视觉与听觉叙事要素分析两个部分.另外，采用人工标注补充叙事要素内容.

为确保视觉叙事要素提取的客观性与可度量性，本研究采用Python结合OpenCV（计算机视觉与图像处理库），对长江流域非遗短视频的视觉内容进行量化分析.考虑到短视频帧序列具有连续性与冗余性，为获取具有代表性的分析样本，本研究首先基于感知哈希算法对相邻视频帧进行相似度计算，结合预设的相似度阈值与最小时间间隔规则自动提取关键帧，形成能够反映视频主要场景变化的关键帧集合.为确保关键帧提取结果的准确性与可靠性，研究过程中对自动提取的关键帧进行了人工审查与必要修正.本研究在HSV色彩空间下计算关键帧的饱和度和明度通道均值，以香农熵评估画面信息复杂度.所有指标均以关键帧为独立计算单位，最终取关键帧特征的平均值作为长江流域传统技艺类非遗短视频视觉叙事要素指标.

在音频处理方面，研究使用了pydub（音频处理库，用于音频分离、切分及响度计算等基础处理）从短视频中提取音轨并统一转换为MP3格式.随后使用Librosa（音频分析与音乐信息检索库，用于提取节奏与频谱特征）分别计算音乐的平均节奏与平均响度，得到反映音频节奏与能量强度的量化数据，作为长江流域传统技艺类非遗短视频听觉叙事要素指标.

作为自动化指标提取的补充，信息标注（画面呈现和文字标注）和音乐类型（传统音乐、现代音乐和环境音）则由人工标注完成.本研究的人工编码由两名编码员按照预先制定的编码方案共同完成.首先从数据库中随机抽取5%的视频进行背靠背编码，并对编码结果进行一致性检验，一致性水平达到80%以上，符合研究要求.在此基础上，两名编码员依据最终确定的编码方案对全部视频样本进行编码.综合上述自动提取与人工标注的处理流程，本研究最终确定了长江流域传统技艺类非遗短视频的视听叙事要素分析框架（表1）.框架旨在捕捉长江流域非遗项目特有的视觉风格与声景特征.各指标的取值分布映射了该区域传统手工艺的文化审美取向，确保了研究结论植根于长江流域特定的地域语境.

2.4 回归模型设定

为检验长江流域传统技艺类非遗短视频视觉与听觉叙事要素对用户互动行为的影响，本文构建了标准化多元线性回归模型，对相关变量之间的关系进行分析，公式如下：

Z\left(Y_i\right)={\beta }_{\mathrm{0}}+{\beta }_{\mathrm{1}}Z\left(X_{\mathrm{1}}\right)+{\beta }_{\mathrm{2}}Z\left(X_{\mathrm{2}}\right)+{\beta }_{\mathrm{3}}Z\left(X_{\mathrm{3}}\right)+\dots +{\beta }_{\mathrm{10}}Z\left(X_{\mathrm{10}}\right)+{\epsilon }_i，（1）

其中，Y_i表示用户互动行为指标（点赞量、评论量、收藏量、转发量及总互动量），Z（⋅）表示变量经标准化处理，\beta为标准化回归系数，{\epsilon }_i为随机误差项.其中，X₁-X₁₀分别表示熵、饱和度、明度、画面呈现、文字标注、节奏、响度、传统音乐、现代音乐和环境音.针对不同用户互动行为指标，本文分别构建回归模型，模型设定保持一致.

3 分析与结果

3.1 描述性统计

对样本视频的描述性统计分析显示（表2），在视觉叙事要素方面，熵值整体稳定，平均为7.06，标准差为0.31，表明长江流域传统技艺类非遗短视频的视觉信息复杂度相对一致；饱和度和明度的标准差相对较大，说明不同短视频在色彩和亮度上的差异较明显.画面呈现和文字标注指标均显示出一定的分布波动，表明非遗短视频在画面布局和信息呈现方式上具有多样性.

在听觉叙事要素方面，短视频平均节奏为132.02，但标准差达到20.50，显示节奏差异较大.响度的平均值较低，但标准差接近均值，说明视频响度存在明显波动.音乐类型分布显示，现代音乐和环境音的使用频率较高，而传统音乐相对较少，且各类型之间的差异明显，反映出传统技艺类非遗短视频在视听元素上呈现多样化特点.

在用户互动行为上，点赞量、评论量、收藏量和转发量均存在极端值，少数高互动视频拉高了整体均值.点赞量均值高达77万，但标准差超过120万；转发量平均约6.4万，但标准差接近18万.这表明大部分短视频的互动水平有限，而少数短视频吸引了大量用户参与.

3.2 相关性分析

本研究在回归分析前对10个视听叙事要素进行了Spearman相关性检验（表3）.结果显示所有变量之间的相关系数均未超过0.668，未达到共线性阈值.自变量之间相关性多数在±0.1~0.3范围，属于弱至中等相关，说明大部分变量反映的是不同的视觉或听觉信息维度，可在回归分析中同时使用，各变量之间不存在高度共线性.

3.3 回归分析

本研究通过多元线性回归分析探讨了传统手工艺类非遗短视频的视觉与听觉叙事要素对用户互动行为（点赞、评论、收藏、转发以及互动总量）的影响（表4）.所有自变量均进行了标准化处理，以便比较各因素的相对作用强度.所有模型整体显著（p<0.001），多重共线性低于2.5，回归稳健.

在视觉叙事要素方面，熵和画面呈现对互动呈显著负向影响.熵的标准化回归系数在评论、转发和互动总量模型中分别为-0.144、-0.139和-0.169（p<0.05），表明当画面中的视觉叙事线索过于复杂时，观众难以在短时间内形成清晰的理解路径，削弱了观众的情绪代入感，导致互动行为减少；画面呈现对点赞、评论、收藏及总互动的负向作用也较为显著，分别为-0.207、-0.166、-0.144和-0.205（p<0.01），说明过于突出的视觉标识可能打断短视频原有的视觉叙事连续性，使观众的注意力从核心叙事线索中分散，在一定程度上抑制了用户的参与行为.相较之下，饱和度、明度及文字标注等指标对互动行为并未呈现显著影响，表明单一色彩属性或文字呈现本身更多停留在感知层面，难以独立承担传递叙事意义或引导情感理解的功能，不足以构成有效的视觉叙事线索.非遗短视频中的竖屏观看方式与碎片化使用习惯共同塑造了以小屏幕、短时注意为特征的观看环境，使视觉信息的呈现空间与叙事开展受到明显压缩.

在听觉叙事要素方面，传统音乐、现代音乐及环境音均对互动呈显著正向影响.传统音乐在点赞、评论、收藏、转发及总互动模型中的标准化系数分别为0.223、0.145、0.190、0.207和0.224 （p<0.05），这表示具有文化或情感识别价值的音乐可以有效参与非遗叙事构建，提升观众对内容的参与意愿.现代音乐对点赞、评论、收藏、转发和总互动同样呈正向显著影响（β为0.141~0.237，p<0.05），环境音对点赞、评论、收藏、转发和总互动的正向影响也达到显著水平（β为0.141~0.216，p<0.05）.这说明，通过节奏、旋律与情绪张力的综合运用，能够为非遗短视频内容提供情绪推进与氛围渲染.贴近真实生产或展示场景的声音元素能够有效补充视觉叙事，增强叙事的真实感与临场性，使观众更容易沉浸于非遗技艺的情境之中.相比之下，节奏与响度虽与互动呈一定正相关，但未达到显著性，表明节奏与音量因素对用户行为的直接影响有限.观众的注意力更易被视觉信息所主导，声音节奏与音量变化往往难以独立构成清晰的叙事线索.另外，短视频普遍采用高频剪辑与快节奏呈现方式，用户在长期接触中对节奏刺激逐渐适应，使节奏变化在推动互动中的边际叙事被削弱.同时，用户在耳机、外放及静音等多样化收听状态之间频繁切换，也会进一步弱化响度作为叙事线索的作用.

综上，研究结果揭示了长江流域非遗短视频中视觉与听觉要素在叙事层面的功能分工及其互补关系.作为中国传统手工技艺高度集聚的文化走廊，长江流域非遗内容通常具有较强的历史纵深与工艺复杂性，这使得相关非遗短视频在叙事上容易呈现信息密集与结构复杂的特征.当视觉叙事复杂度过高时，信息过载可能抑制用户的互动行为；而听觉叙事通过情绪唤起与情境营造，在一定程度上能够缓解视觉叙事的认知压力，更有效地激发用户的点赞、评论、收藏与转发行为.

4 研究讨论

本研究旨在探究长江流域传统手工技艺类非遗短视频中视觉与听觉叙事要素对用户互动行为的影响.研究样本选取自传统手工技艺高度集聚的长江流域地区，该区域非遗项目类型多样、工艺流程复杂、文化信息承载度高，使相关短视频在创作中更易呈现画面信息密集、视觉复杂度偏高的特征.基于对长江流域传统手工艺类非遗短视频视听叙事要素与用户互动行为的回归分析结果，本文发现，较高的视觉复杂度与用户点赞、评论、收藏与转发行为之间呈显著负相关关系，而具有文化或情感属性的音乐（包括传统音乐、现代音乐及环境音）与用户互动水平呈显著正相关关系.表明观众对视频信息的认知负荷与文化情感线索的感知共同作用于其参与意愿.总体而言，非遗短视频的视听叙事要素均与用户互动行为存在显著关联，但不同要素的影响方向与作用强度存在差异.本文从以下几个方面推进了非遗数字化传播的理论和实践贡献.

1） 本研究立足于长江流域这一非遗资源高度集聚、传播主体多元的区域语境，从微观视听觉线索出发，揭示了非遗短视频用户互动行为背后所遵循的“感知—注意—行为”作用链条.在长江流域非遗短视频的传播过程中，用户的互动并非单纯由手工技艺主题或文化价值驱动，而是受到视听感知负荷、注意分配与情绪唤醒等底层机制的共同影响，回应了Rosenholtz等学者关于视觉注意的观点，为解释非遗数字传播中“内容好但互动弱”“画面简单反而传播更好”等现象提供了新的理论切入点.

2） 本研究补充了多模态叙事传播理论.以长江流域传统技艺类非遗短视频为例，研究发现视觉与听觉叙事要素对互动行为的作用并非线性累加，而是呈现复杂的互补关系，为视听叙事传播研究提供了区域实践的经验依据，丰富了对短视频媒介中“感知通道竞争效应”^［22］的理解.在长江流域非遗的数字化传播中，不能只依赖文化深度内容本身，视听呈现方式是激活用户参与的重要前提.这为区域非遗数字化传播策略提供了新的理论视角.

3） 本研究以长江流域传统技艺类非遗短视频为对象，通过视听叙事要素提取、相关性分析与多元回归模型，将原本依赖主观判断的短视频“节奏”“复杂度”“文化性”等概念转化成可实证操作的要素，实现了非遗短视频视觉和听觉内容的可量化分析.这一方法为未来围绕长江流域非遗的数字化传播研究以及更广泛的短视频研究提供了可复制的分析框架.

4） 研究发现的长江流域传统技艺类短视频视听叙事要素对互动的影响路径，提示文化机构和创作者在相关非遗短视频制作中，应在视觉复杂度控制、节奏设计、音乐选择等方面进行更精细化的策略调整，以优化用户注意资源配置，提升传播效率.

根据以上分析结果，本文提出以下建议.

1） 优化短视频中多模态内容的呈现.在长江经济带非遗短视频的制作与推广过程中，应兼顾视觉呈现的简洁性与听觉要素的文化属性，合理控制画面信息密度，并注重音乐类型与内容主题的匹配，增强观众的互动体验与参与意愿.正向的用户互动行为不仅反映了观众对视频内容的兴趣与认同，也有助于提升其对非遗的认知与关注，进而增强非遗内容在数字平台上的传播效果.基于视觉与听觉叙事要素的影响规律，短视频创作者可通过降低画面复杂度、突出关键信息，并合理引入传统音乐或环境音，提升整体观看体验，避免因信息过载或多模态冲突引发的感知通道竞争.

2） 推进分众化与个性化传播策略.尽管研究并未直接涉及用户个体特征的测量，但结合有关用户视听偏好差异的研究成果以及本研究对内容视听叙事要素影响的分析，可以推论非遗短视频在传播过程中具有实施分众化与个性化策略的潜在空间.短视频平台与内容创作者可以依托内容层面的视听叙事要素差异，通过推荐机制优化实现内容与用户兴趣的匹配，提升用户的深度参与与互动水平.除了传统的短视频内容标签外，或许可以考虑引入反映感官体验的标签体系，如“治愈声音”“色彩美学”等，增强内容在算法推荐中的可识别度，拓展非遗短视频对泛文化与泛美学兴趣群体的触达范围.

3） 促进区域文化与经济的良性转化.互动量较高的传统技艺类非遗短视频往往具有更强的传播扩散力和用户参与深度，这不仅能提升非遗内容在平台中的可见性，也能为非遗的相关产业延伸提供可能性.在长江经济带这一传统手工技艺高度集聚的区域背景下，建议充分发挥短视频平台高互动传播机制的优势，将地方性、在地性的非遗技艺嵌入更广泛的数字文化网络中，通过内容传播与平台运营协同发力，带动手工艺产品销售、文化旅游体验及相关文创产业发展，促进非遗价值向经济价值的有效转化.

本研究揭示了长江流域非遗短视频中视听叙事要素对用户互动行为的影响路径，在一定程度上补充了多模态叙事理论，并为非遗短视频创作与传播提供了实践启示.但仍存在一定局限：本文主要基于点赞、评论、收藏和转发等行为数据衡量用户互动水平，尚难直接反映用户在观看过程中的情绪反应与注意分配.未来研究可结合眼动、脑电等生理测量手段，从认知加工视角进一步深化对非遗短视频观看机制的理解.

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基金资助

湖北省社科基金重点项目暨长江文化研究二类课题(HBSKJJ20250229)

湖北省社科基金重点项目暨省新型智库重点课题(HBSKJJ2025119)

中央高校基本科研业务费资助项目（优创项目）(2025CXZZ098)