大学生网红商品感知价值量表的编制及信效度检验

摘要

目的：本研究以数字化消费为背景，旨在编制大学生网红商品感知价值量表，并检验其信效度。方法：首先，基于62名在校大学生（样本1）开放式问卷调查结果与40名在校大学生（样本2）半结构化访谈结果，编制大学生网红商品感知价值量表初稿；随后，对194名在校大学生（样本3）施测初稿，通过项目分析和探索性因素分析形成正式量表；之后，对来自全国多地的332名在校大学生（样本4）施测正式量表，进行验证性因素分析与信效度检验，并以网络购物顾客忠诚度问卷作为效标工具；最后，间隔一个月后对样本4中的247名被试（样本5）进行重测。结果：量表共22个条目，由社交价值、价格价值、质量价值、情感价值4个因子组成。4因子模型拟合良好（χ²/df=1.487,CFI=0.954,IFI=0.955,TLI=0.948,RMSEA=0.038）。总问卷及各因子的Cronbach's α系数、分半信度和重测信度分别为0.78～0.91、0.78～0.87、0.89～0.96。量表总分及各因子分与效标问卷总分的相关系数范围为0.42～0.66。结论：大学生网红商品感知价值量表具有良好的信效度，适宜作为未来相关研究的有效测量工具。

关键词

感知价值 / 网红商品 / 信度 / 效度