基于SIVA理论的网络剧营销传播研究——以《梦华录》为例

林姝

doi:10.13396/j.cnki.jsict.2025.04.002

山东商业职业技术学院学报 ›› 2025, Vol. 25 ›› Issue (4) : 8 -12. DOI: 10.13396/j.cnki.jsict.2025.04.002

基于SIVA理论的网络剧营销传播研究——以《梦华录》为例

林姝

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摘要

在“她文化”现象热潮下，女性向网络剧《梦华录》通过内容和商业化尝试成功出圈。基于SIVA营销理论从解决方案、信息、价值和途径四方面剖析其营销传播策略。《梦华录》在内容上具有较强的观赏性、思想性和传播性，为观众打造沉浸式观影体验；通过立体化的信息接触点体系引导观众成为传播媒介，输出共创内容；故事通过宋代文化符号构建其文化框架，并将当代的女性价值观融入其中，从而构建用户的情感认同，提升观众对IP的感知价值，并通过跨界联名产品实现IP的商业价值；在途径方面，通过全媒体矩阵传播，联合腾讯挖掘用户的生活场景，通过异业合作完成IP线上线下融合的场景渗透。《梦华录》营销的成功能够为其他网络剧的营销传播从用户、信息、价值和途径四方面提供符合市场规律的策略。