互联网时代网络综艺节目的整合营销路径探析——以《大侦探》系列节目为例

摘要

互联网时代，“Z世代”是最为活跃的人群，他们对网络生态有着极高的敏锐度，是综艺节目的核心受众群体和消费人群，也是综艺节目主要的营销对象。《大侦探》作为中国首档推理破案类网络综艺节目，无论是播放还是宣发都植根于互联网媒介，备受“Z世代”人群的关注。其成功的整合营销路径包括：首先，《大侦探》对互联网生态和核心受众群体进行深入分析，瞄准受众需求的痛点，做到精准营销；其次，在官方进行营销物料投放时，会依据不同网络平台的特点做到差异化，更加适合网络生态；最后，《大侦探》的成功也吸引了其他社会媒体或个人对节目进行报道，使其变相成为该节目的营销利器。

关键词

互联网时代 / 网络综艺节目 / 《大侦探》 / 整合营销