基于景观基因投射的传统村落旅游意象及其游客感知——以张谷英村为例

摘要

旅游意象是旅游目的地研究和地方实践的重要内容，对旅游发展和景观符号表达具有重要影响。文章以张谷英村为例，结合景观基因理论、旅游意象理论与UGC文本数据来探讨张谷英村景区投射意象与游客感知意象的差异。研究发现：1)景观基因与旅游意象在内涵结构中存在密切关联，景观基因是传统村落投射意象的主要表征内容，感知意象是主体对地域景观的主观表达。准确识别景观基因、使景观基因显性化是建构传统村落投射意象的基础。2)在建筑意象和空间意象维度中，游客认知意象高于景区投射意象；在文化意象和环境意象维度中，景区投射意象高于游客认知意象。游客对张谷英村显性、外在的景观特征感知较为强烈，对于隐形、内在的文化景观特征感知较低。3)游客对张谷英村的旅游资源、旅游环境满意度较高，评价以积极情感为主。消极情感的具体反映在景区门票和商业化方面。研究结论为决策者开发与宣传传统村落文化景观、促进传统村落旅游可持续发展提供理论和实践支撑。

关键词

传统村落 / 景观基因 / 旅游意象 / UGC / 张谷英村