网络民族志在旅游研究中的应用综述

摘要

由于旅游研究的实地田野调查往往受时间、空间和成本等因素的限制，互联网与民族志相遇催生的网络民族志使旅游研究中的在线调查成为可能，因此也逐渐成为旅游研究的重要方法和关注热点。首先对从web of science核心集数据库中获取的网络民族志与旅游研究的相关论文进行总体态势分析；其次，通过逐篇研读和对文献的内容分析，总结出旅游者体验和目的地网络营销与价值创造这2个网络民族志的应用主题，其中，旅游者体验主题包括旅游体验动机、行为、真实性研究，目的地网络营销与价值创造主题包括对目的地营销组织及旅游企业的营销管理实践研究；最后，结合网络民族志的研究步骤从优势特点与局限应对来论述网络民族志是如何应用于旅游研究，并就网络民族志可进一步关注的研究主题和使用注意提出思考展望。

关键词

旅游研究 / 网络民族志 / 目的地营销