中国新质生产力的世界“在场”：中国科技品牌海外社交媒体话语共建

摘要

新全球化背景下，代表着新质生产力的中国科技品牌集体扬帆出海。面对纷繁多变的全球市场，中国品牌需深思如何打造有效的传播力以穿越文化隔阂，海外优势社交媒体则提供了适宜的传播平台。本研究根据中国五大科技品牌的YouTube评论，从品牌认同的视角观察海外消费者在社群交流中创造的共享现实。研究发现，利益相关方（主要为海外消费者）建立了有关中国科技品牌产品力、品牌力与摩擦力的幻想类型，以此形塑了具备时代特性的“中国科技品牌的国际化”这一修辞视野。海外消费者在互动交流中浮现出的认知图式、情感要素以及社交媒体本身，表明以中国科技品牌海外营销传播推动“新质生产力”“高质量发展”理念的全球传播具有较强可行性，但在广度和深度上仍有很大的提升空间。

关键词

新质生产力 / 高质量发展 / 中国科技品牌 / 跨文化传播 / 全球性社交媒体 / 幻想主题分析