城市文化品牌“数字共通”的响应主体关系构念

摘要

数字化转型下城市文化品牌正迎来传播模式改革，数字信息嵌入人与媒介之间正形成新的关系构念。为探索其内在规律，研究以武昌古城的数字化改造为例，通过网络民族志大数据分析与实地访谈调查研究补充，开展了文化古城品牌“数字共通”传播基本逻辑的探索，重点探讨了其中内含的媒介与受众互动、媒介信息输出与接收以及城市文化品牌传播数字化共通逻辑。研究发现，城市文化品牌传播数字化的共通逻辑是为媒介信息与受众信息交互的共情作用表现，受众需求调节下媒介信息以更加拟人化的形式进行品牌优化与传达，媒介目标牵引下受众信息以共通方向为话题导向。研究阐释了一种宏观层面城市文化叙事的“数字共通”逻辑，是已有思想的新构念。

关键词

城市文化品牌 / 数字共通 / 共情传播 / 关系构念