营销能力影响下企业创新模式选择的博弈分析

王玉婷; 侯贵生

doi:10.16452/j.cnki.sdkjsk.2020.03.009

山东科技大学学报（社会科学版） ›› 2020, Vol. 22 ›› Issue (03) : 67 -74. DOI: 10.16452/j.cnki.sdkjsk.2020.03.009

营销能力影响下企业创新模式选择的博弈分析

王玉婷, 侯贵生

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摘要

企业在自身资源与能力基础上选择合理的创新模式关系到企业的稳定发展。通过构建演化博弈模型,探讨营销能力对企业创新模式选择的影响。在企业不同创新模式选择的基础上,利用演化博弈理论分析模型均衡结果,得出如下结论:营销能力对于突破性创新收益的促进作用比渐进性创新更为显著;随着营销能力增强,企业选择突破性创新的可能性也随之提高。