网络热词的生命周期与传播机制研究——基于2012—2020年73个网络热词的聚类分析

季乃礼; 焉超越; 陈问天

doi:10.16452/j.cnki.sdkjsk.2021.06.012

山东科技大学学报（社会科学版） ›› 2021, Vol. 23 ›› Issue (06) : 84 -95. DOI: 10.16452/j.cnki.sdkjsk.2021.06.012

网络热词的生命周期与传播机制研究——基于2012—2020年73个网络热词的聚类分析

季乃礼, 焉超越, 陈问天

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摘要

网络热词作为社会的镜像与时代的印记具有较高的研究价值。为了深刻认识网络热词生命周期的共性特征和发展规律,以信息生命周期理论为基础,以2012—2020年73个网络热词为研究对象,以百度指数为数据依托展开研究。研究发现,网络热词均呈现出爆火后衰减并稳定在较低水平的趋势;传播形态均呈现尖峰右偏的形态特征;生命周期平均达到355天。进一步从生命周期、热度量级和传播形态三个维度进行数据解构,依据聚类结果对"高热度—平稳发酵型""低热度—平稳发酵型""高热度—短期爆火型""中热度—长期流行型""中热度—中长期流行型"五类热词,进行来源、内涵范畴与传播动因分析。据此,提出了包括产生、接触、认同与使用四个环节的网络热词传播机制,而在网络热词的规范与引导上,政府应与相关主流媒体在官方话语与传统文化的现代化和网络化上寻求创新性发展;政府还应当加强创作主体监督,做好传播源头把关,建立并完善舆情预警机制,及时遏制消极信息的传播与扩散。